Marketing para cine y series digital

El Futuro del Cine y las Series: Tácticas Innovadoras de Marketing en el Ámbito Digital

El escollo del #CineIndie en taquilla no es que no atraiga al público, no, es más un tema de #awareness 

#Awareness – nivel de familiaridad que los consumidores tienen con una marca, una #película, y así sucesivamente. Es crucial generar visibilidad y consideración para mejorar la tasa de conversión. Problemática: El número de personas que debes alcanzar, no lo logras. #FinDelMisterio 

Otro obstáculo: Tasa de conversión y los canales de comunicación. El #CineIndie batalla con los grandes estudios en los mismos canales limitados y saturados. ¿El dilema? Qué sucede con la tasa de conversión? Si necesito llegar a 1 millón de personas para que un porcentaje me compre, requeriré un presupuesto que simplemente no tengo 

Visualiza un cosmos colmado de canales de comunicación ilimitados, donde la sed por el cine independiente es insaciable. Es una prueba irrefutable de que existe un público deseoso de contentarse con contenido independiente. ¿Te atrae saber cuál es este lugar mágico? 

Internet 

Piensa en un mundo donde tu producción audiovisual pueda generar un impacto perdurable, alcanzar a tu audiencia ideal y generar conciencia sin batallar en la misma arena que las grandes productoras. Eso es precisamente lo que el marketing digital te concede: una ocasión excepcional para destacar, sin importar el tamaño de tu presupuesto. Además, es el vehículo para abrir la puerta a un ROI positivo, transformando cada centavo que inviertes en ganancias significativas.

¡Descubre la Última Guía Sobre el Universo del Marketing Cinematográfico! 

El marketing cinematográfico ha evolucionado mucho desde los días de carteles y letreros que antes se usaban para promocionar las películas y obras teatrales. Ahora, se trata de un escenario que combina la tradición con la innovación y que se nutre de las nuevas tecnologías, obligándonos a bucear de lleno en la era digital. ¿Estás listo para el desafío? 

¿El cometido principal cuando se está rodando una película? Todo productor o cineasta te dirá que su objetivo es hacer la mejor película posible. El marketing, puedes creerlo o no, suele quedar en un segundo plano. Sin embargo, tengo que decirte que, cuando se ejecuta correctamente, el marketing cinematográfico se convierte en el corazón y el alma de tu proyecto. Sin él, tu obra maestra de dos horas puede quedar relegada a un rincón oscuro del universo digital. Están surgiendo campañas de promoción de películas que captan la atención de todos y son de lo más ingeniosas. ¿Las has visto? 

La estrategia típica en la industria del cine es simple: los productores hacen las películas y las venden a agentes y distribuidores. Estos últimos, se encargan de ponerle la guinda al pastel, creando un paquete publicitario impecable para vender la película. Pero, ¿qué sucede si la película no encuentra comprador? Suele ser un punto y final en el recorrido de la película. El equipo se disipa y el proyecto queda en el olvido. ¿No es triste?

¿Sabes en realidad qué es el marketing cinematográfico online?

Imagina que haces una película impactante, pero nadie se entera de su existencia. ¿Merece la pena? Evidentemente, no. Aquí es donde entra en juego el marketing cinematográfico online, ese gran aliado invisible para las producciones. Es un proceso clave que convierte tu filme en un producto consumible por la audiencia, y que debe ser tan bien elaborado como la película misma. 

El marketing cinematográfico no es simplemente publicidad. Es una concienzuda estimación de cuánto se gasta en la película, abarcando desde los DCPs y VPFs hasta trailers, publicidad y anuncios. Se trata del P&A: presupuesto de impresiones y publicidad. No sólo es pensar en tu película, sino en cómo hacer que tu película sea vista. 

Y aquí viene una verdad un poco dura, pero real: muchas veces, el éxito en taquilla de una película no depende tanto de su trama, sino de la efectividad de su campaña de marketing. Sí, duele, pero es realidad del negocio cinematográfico.

Marketing de Cine Independiente

Las películas independientes son como joyas ocultas. Aunque es posible que no tengan grandes presupuestos como las películas de Hollywood, su historia, guion y actuaciones fenomenales lo compensan. Las películas independientes dependen en gran medida de las críticas en medios especializados como periódicos, revistas y sitios web. Muchas películas cuentan con cuentas oficiales, comunicados de prensa, tráilers y avances, al igual que las películas de estudio.

Los premios en festivales de cine ayudarán a atraer nuevos espectadores y maximizar la atención publicitaria en múltiples plataformas que recibe una película. Por lo general, las películas independientes no tienen productos o anuncios de televisión para promocionarse; en su lugar, se utilizan el boca a boca y las redes sociales para promocionarlas.

Lograr que la película llegue a tantas personas como sea posible es un aspecto esencial de la promoción de películas independientes. 

Aquí es donde el marketing digital toma un papel relevante. Es mucho más barato y más efectivo hacer una campaña estratégica en Facebook Ads y Google Ads para captar la atención de tu audiencia, que por ejemplo pagar a un medio especializado. En ese medio, compites con las otras películas de alto presupuesto que también salen ahí. Lo mismo con un Festival, pero en marketing digital no compites, consigues tu espectador gracias a los algoritmos de estas plataformas por 0,01€

Barato, ¿no?

Estrategias de Marketing Cinematográfico

El deseo de reconocer quién es la audiencia es el aspecto más crítico del marketing de películas independientes. ¿Cuáles son sus pasiones, dónde obtienen su información y estarán entusiasmados con tu película? Debes identificar y comunicarte con una audiencia clave.

Aquí te presentamos algunas formas en las que puedes comercializar correctamente tu película para asegurar el éxito.

Crea tus Tácticas de Marketing para la Película

Una campaña publicitaria para una película debe comenzar durante la etapa de preproducción. Repito, Una campaña publicitaria para una película debe comenzar durante la etapa de preproducción. Una campaña de marketing exitosa para una película, garantiza un inicio sólido. Después de eso, serán los críticos y el boca a boca los que te mantendrán a flote.

Concentrarse en los anuncios de la película atraerá a un público que mantendrá tus esfuerzos. Según una encuesta de Google, los espectadores revisan siete referencias antes de decidir qué película ver.

Dado que el número de personas que te siguen en las redes sociales es público, tendrá un gran impacto en cómo los radiodifusores, ejecutivos de distribución y productores perciben la película y cuánto vale.

Construye una Audiencia para la Película

Saber quién será la audiencia es el aspecto más importante de una película, y debes promocionarla desde el primer día de la preproducción. Conectar con las personas que dedicarán tiempo y esfuerzo para ver la película es de lo que se trata la promoción de películas.

Si sugieres que tu película es para «todos», te costará convencer a los espectadores para que la vean. Analiza el guion y realiza los siguientes cambios:

  • ¿Cuál es la audiencia objetivo para mi película?
  • ¿Es masculina o femenina?
  • ¿Cuáles son sus intereses?
  • ¿A qué organizaciones o grupos de Facebook se unen?

Cuando se trata de distribución de películas, el activo más importante es la audiencia. La importancia de tu lista de correo aumenta a medida que te auto distribuyes o recurres a un agregador o agente de ventas.

Promociona tu Película

El Kit de Prensa Electrónico (EPK), Comunicados de Prensa para los Medios y Anuncios de Festivales de Cine se incluyen en tus materiales de promoción para la película. Tu estrategia de marketing en medios será crucial para difundir la palabra sobre la película y asegurar la distribución. Encuentra las palabras clave asociadas al mejor video y úsalas para colocar el tráiler en los primeros resultados de YouTube.

Tu Opinión Cuenta: Comparte tu Perspectiva

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Una respuesta a «El Futuro del Cine y las Series: Tácticas Innovadoras de Marketing en el Ámbito Digital»

  1. […] quieres antes ver sobre cómo hablamos de innovación + redes sociales, este es tu post. Luego puedes volver a este y continuar aprendiendo a cómo generar […]

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